毫无疑问,无论是产品集成还是品类集合都是行业的“大势所趋”。单品类的品牌厂家向多品类延伸;建材家居卖场向集合模式延伸;单品门店向大家居集合店延伸。
疫情的到来打乱了所有节奏,令我国经济受到了极大的影响。2020年一季度我国经济小幅萎缩,GDP同比下降了6.8%,促进经济增长的“三驾马车”也纷纷陷入僵局,都有不同程度的下滑。在国内经济形势不景气的同时,我国的销售市场也受到了极大的创伤。
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年集成灶一季度总销售额15.1亿元,同比大幅下滑38.7%;总销售量19.9万台,同比下滑33.6%,销额和销量均创下新低。但是因为企业在疫情期间的灵活应对,开展线上直播等促销活动,再加上3月各企业积极复工,集成灶市场的颓势得到了有效抑制。
疫情之下,集成灶企业格局如何?现状又呈现何种态势?产品又会有哪些变化?在这里,找到答案。
01
大鳄跨界,格局重塑,竞争加剧
2020年,集成灶行业竞争持续加剧,继老板美的等综合性电商品牌、专业厨电品牌进军集成灶行业之后,万和、海尔相继加速入局。新晋品牌33个,退出品牌43个,行业集中度下降,但马太效应趋势不变。
放眼全年,集成灶行业仍是厨电行业的最后一块利润高地。
02
量价齐跌,以价换量,线上突围
受疫情影响,行业整体呈量价齐跌态势,以价换量成为行业各品牌活下去的希望。头部品牌价格均有一定幅度下滑,6K以下的中低端市场占比提升,价格下沉明显。
受“宅经济”以及各大品牌直播策略影响,集成灶线上销量占比持续提升。线上渠道成为当下以及未来的重要战场。
03
蒸烤崛起,上新加速,价格下行
受长期宅家生活影响,蒸烤类集成灶应时崛起,更能满足家庭对更好下厨体验的期待。无论是增长势头还是上新效率以及产品价格,蒸烤类集成灶都“秒杀”传统烟灶消集成灶。
蒸烤类集成灶作为高端厨电产品,为行业打开了全新的增量市场。但随着技术普及、入局品牌增多,无可避免走向大众市场。
2020年的集成灶行业内忧外患,一场排位赛,一场生死战在所难免。然而优胜劣汰,才能更好地重塑行业,总有优质企业能把握机遇,化危为机,谁能逆势成长,突围而出,我们拭目以待。